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Nicolás Lecocq: “Estrategia y desarrollo de negocio en vídeo: el caso de Imagenio”

El responsable de desarrollo de negocio y estrategia en entorno OTT dentro de la Dirección de Servicios Audiovisuales de Telefónica, Nicolás Lecocq, se encargó de abrir la III Jornada de INCIRTV.

Bajo el título “Estrategia y desarrollo de negocio en vídeo: el caso de Imagenio”, Lecocq comenzó su ponencia haciendo un resumen de su compañía desde 1924 hasta la actualidad, destacando su expansión alrededor del mundo y sus nuevas líneas de negocio. “Telefónica ha probado el modelo negocio de la TV por satélite o la TDT entre otros, pero finalmente se decantó por el ADSL”, explicó.

Con el nacimiento de Imagenio en 2005, culminó el negocio de la operadora en el mundo de la televisión. Mediante red gestionada fija IPTV, Telefónica ha podido introducir vídeo en alta definición. Además, también destacó la red gestionada para móviles a través de 3G, la red no gestionada con contenidos bajo demanda para Movistar fijos, así como la posibilidad de disponer de canales de televisión con calidad OTT a través de la videoconsola Xbox.

Asimismo, Lecocq destacó la “importancia del negocio del fútbol televisado a la hora de comprar o vender televisión”. Además, según sus previsiones, “el consumo no lineal de los medios crece más que el consumo lineal. De la televisión broadcast pasaremos a la televisión on demand”.

Finalmente, anunció un piloto que ha desarrollado Telefónica con RTVE en desarrollo de contenidos para HbbTv y la fuerte apuesta de la compañía que seguirá teniendo con Imagenio, a pesar de tener un modelo de costes muy complicado, y sus futuros proyectos en el contenido multiplataforma bajo demanda.

Gonzalo Fuentes Cortina

III JORNADA INCIRTV – TODOS A UNA: PROCEDIMIENTOS, TÉCNICAS Y FORMATOS EN LA COMUNICACIÓN DIGITAL

Con la aparición del entorno digital, las empresas del mundo de la comunicación han necesitado un reciclaje radical para seguir manteniéndose en la cúspide de la pirámide informativa y de consumo.

El público no se conforma con visionar pasivamente los contenidos que se les ofrezcan, ahora buscan la interactividad con ellos, la interoperabilidad entre sus dispositivos y la obtención de un gran abanico de posibilidades digitales.

Desde el grupo de investigación INCIRTV hemos querido hacer partícipes a los alumnos de Comunicación y a los profesionales del sector de las nuevas líneas de investigación que los fabricantes, las empresas de telecomunicaciones y los medios de comunicación están llevando a cabo para diferenciarse en el mercado audiovisual. Para ello, hemos organizado la III Jornada INCIRTV, titulada “Todos a una: procedimientos, técnicas y formatos en la comunicación digital”.

Nicolás Lecoq, del departamento de Estrategia y Desarrollo de Negocio de vídeo de Telefónica, comenzará el acto narrando las estrategias que su compañía ha llevado a cabo para pasar de ser una operadora de telefonía fija a estar entre las cinco operadoras de servicios de telecomunicaciones del mundo en cuanto a tamaño e importancia.

Desarrollará qué significó el nacimiento de Imagenio, el acercamiento de la empresa a la televisión digital de pago y su expansión del modelo a entornos no controlados, como Imagenio Móvil o el proyecto OTT.

La explicación del proceso de conceptualización de un sitio web, los actores que intervienen en el desarrollo o los pasos a seguir para su creación y mantenimiento correrá a cargo de Andrés Pedrera, exdirector de Tecnología de RTVE Medios Interactivos, quien desde que se hizo cargo de la recién nacida área de TIC en 2007, con un equipo de tres personas, consiguió un tráfico web residual de 12 millones de usuarios únicos a mediados de 2012.

A continuación, Andrés Román, Strategic Planning Home Entertainment Europe de Sony, hablará de la necesidad de tener unos receptores preparados para la convergencia de contenidos audiovisuales. Cogiendo como modelo la plataforma Sony Entertainment Network, explicará la interoperabilidad entre smartphone, tablet y televisión, el modelo de negocio de la televisión conectada en España, el caso de SEN o los futuros desarrollos que se realizan en cuanto a la ultra alta definición o la Radio Difusión Dinámica.

Finalmente, se llevará a cabo una mesa redonda con los ponentes ya mencionados, en la que también contaremos con la participación de Antonio Casado (realizador de los Servicios Informativos de TVE) y Pere Vila (director de Innovación y Planificación Tecnológica de RTVE). En ella se responderá a las preguntas planteadas por el público, desde el punto de vista de cada profesión.

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